ศูนย์การค้าที่ใหญ่ที่สุดในโลกในประเทศจีนไม่มี 'Ghost Mall'
กว่าหนึ่งทศวรรษหลังจากที่เปิดศูนย์การค้านิวเซาท์ไชน่ามอลล์ในตงกวนซึ่งเป็นห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในโลกว่างเปล่าแทบจะว่างเปล่า อย่างไรก็ตามชื่อเล่นว่า "ผีมอลล์" นี้เกือบจะเต็มไปด้วยการครอบครอง นี่คือเหตุผล
ใหญ่ไม่ดีเสมอไป นี่ไม่ใช่เรื่องจริงเมื่อพูดถึงห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก เจ้าของห้างนิวเซาท์ไชน่ามอลล์ในเมืองตงกวนทางตอนใต้ของจีนมีความหวังสูงเมื่อเริ่มเปิดดำเนินการในปีพ. ศ. 2005 แต่ความหวังเหล่านั้นก็รีบไปเมื่อไม่ว่างเกือบสิบปี
เป้าหมายเดิมคือการดึงดูดผู้เข้าชม 100,000 วันที่มีร้านค้าร้านอาหารและสถานบันเทิงหลายแห่ง อย่างไรก็ตามในช่วงทศวรรษที่ผ่านมามีการครอบครองน้อยกว่าร้อยละ 10 ของห้างสรรพสินค้า ในปีที่ 2011 ตัวเลขดังกล่าวลดลงเหลือน้อยกว่าหนึ่งเปอร์เซ็นต์
ศูนย์การค้า Ghost Mall
ตอนแรกห้างดูเหมือนดี มีพื้นที่ใช้สอยประมาณ 660,000 ตารางเมตรซึ่งเพียงพอสำหรับร้านค้ามากกว่า 2,300 มันเป็นมากกว่าสองเท่าของขนาดของศูนย์การค้าแห่งอเมริกาซึ่งเป็นศูนย์การค้าที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา แม้กระทั่งการสร้างแบบจำลองยักษ์ของสฟิงซ์อียิปต์และ Arc de Triomphe ข้างนอกและคุยโวเกี่ยวกับรถไฟเหาะในร่ม
อย่างไรก็ตามห้างสรรพสินค้าไม่ได้ตีกับชาวบ้านและยังคงรกร้าง ว่างเปล่ามันทำให้ตัวเองชื่อเล่น 'ผีห้างสรรพสินค้า' ชาวตองกาเกือบแปดล้านคนเป็นแรงงานอพยพที่อาศัยอยู่ในโรงงานในท้องถิ่น ดังนั้นจำนวนมากโดยไม่ต้องมากรายได้ทิ้ง
กลับมาจากความตาย
อย่างไรก็ตามการปรับปรุงล่าสุดและความทันสมัยของห้างสรรพสินค้าได้พิสูจน์ให้ประสบความสำเร็จมากขึ้น กลยุทธ์ใหม่ของ บริษัท คือการมุ่งเน้นไปที่ร้านอาหารและร้านค้าที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มคนชั้นกลางของจีนแทนที่จะเป็นชนชั้นสูง จนถึงขณะนี้กำลังดึงดูดผู้ซื้อและผู้เช่าเพิ่มขึ้นไปยังห้างสรรพสินค้า ส่วนของอาคารที่ว่างเปล่าก่อนหน้านี้มีตอนนี้เต็มไปด้วยร้านอาหารใหม่ร้านค้าและผู้ให้บริการความบันเทิง กับผู้เข้าชมมากกว่าที่เคย, relaunch ดูเหมือนจะหายใจชีวิตใหม่ใน 'ผีห้างสรรพสินค้า'
ในการให้สัมภาษณ์กับซีเอ็นเอ็นนางสาวซูหัวหน้าแผนกการตลาดของนิวเซาท์ไชน่ามอลล์กล่าวว่าหลังจากการตกแต่งเสร็จแล้วพวกเขาคาดว่าจะมีอัตราการเข้าพักเต็มรูปแบบและไม่มีร้านค้าที่ว่างเปล่า
คุณลักษณะใหม่ ๆ ของเดอะมอลล์รวมถึงโรงภาพยนตร์ IMAX ที่มีรูปทรงเหลี่ยมในจัตุรัสด้านนอกตลอดจนสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจสำหรับเด็ก ๆ รวมถึงพื้นที่ค้าปลีกและพื้นที่ค้าปลีกที่ดีขึ้นโดยรวม
