ตบเบา ๆ ของไร่: วิธีการ Relaunch ของแร็พขนมขบเคี้ยวกระตุ้น Hip Hop ปี 2017 ของคนโสด
"ไม่คว้า Snickers และไปรับกระเป๋าของ 'em / กระเป๋าของอะไร? Dab of Ranch / สิ่งที่อยู่กับฟาร์มปศุสัตว์? แค่เพียงแค่ถุงผ้า / แค่เอาถุงมาให้ฉัน / เพราะฉันกำลังจะทุบ "
ใครในวงการเพลงในปัจจุบันอาจร้องว่าเป็นเรื่องที่น่าหัวเราะเหมือนเป็นการบริโภคที่รวมทั้งการเพิ่มสมรรถภาพทางเพศและส่งแฟน ๆ เข้าสู่ความบ้าคลั่งไม่ใช่กลุ่มอเมริกันแร็พ Migos? อย่างไรก็ตามชุด "Bad and Boujee" ของ "Dab of Ranch" ฉบับเดียวเป็นเรื่องเกี่ยวกับอาหารเครื่องรางมากกว่าหรือเพื่อทดสอบความยืดหยุ่นของผู้สนับสนุน มันเป็นเรื่อง "ขนมขบเคี้ยวอย่างเป็นทางการของ hip hop."
เริ่มต้นเมื่อปลายพฤศจิกายน 2016 เมื่อ Migos ปล่อยกริ๊ง "Dab of Ranch" ไว้เพื่อสนับสนุนตรา Rap Snacks potato chip-Sour Cream พร้อมกับ Dab of Ranch การขยายเสียงกริ๊งเป็นเพลงเต็มรูปแบบอาจหายไปตลอดกาลในตู้เก็บของไอเดียครึ่งตัว แต่ James "Fly" Lindsay ผู้ก่อตั้ง Rap Snacks ได้ก้าวเข้ามาเพื่อให้แน่ใจว่า Migos ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการและมันต้องใช้เวลา น้อยไปไม่มีอะไรที่น่าเชื่อ
"พวกเขาเป็นธรรมชาติ ... เมื่อคุณกินอะไรที่เยี่ยมยอดคุณรู้ว่าคุณเป็นเด็กเมื่อไหร่และคุณเขย่าขาเมื่อคุณกินอะไร? พวกเขารู้สึกเหมือนว่ากำลังสร้างแรงจูงใจให้พวกเขาเคาะเรื่องนี้ "ลินด์ซีย์กล่าว "พวกเขาไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้มาก่อนพวกเขาไม่ได้ทานอาหารว่างของตัวเองมาก่อนเลย ดังนั้นเมื่อพวกเขาสร้าง "เสียงระฆัง" ของไร่ทำให้เกิดเสียงกระหึ่มและฉันก็บอกว่าพวกเขาต้องการจะทำเพลงเต็มรูปแบบ คนที่ต้องการจะได้ยินเรื่องนี้ มันน่าสนใจตลกและเป็นจุดพูดคุย "
ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา Migos ได้บันทึกเวอร์ชันเต็มใน Spotify Studios NYC
อย่างไรก็ตาม Rap Snacks อยู่ห่างไกลจาก บริษัท ใหม่ซึ่งก่อตั้งขึ้นใน 1994 "มันเป็นเรื่องที่แน่นอนในอนาคต" Lindsay กล่าว
กิจการของ Lindsay เข้ามาในช่วงปีทองของฮิปฮอป Biggie ออกอัลบั้มเปิดตัวของเขา พร้อมที่จะตาย; Nas 'acme Illmatic ถึงเดือนเมษายนหนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้านี้กว่า Outkast Southernplayalisticadillacmuzikและวอร์เรนจีก็บุกเข้ามาในฉากด้วย กำหนดช่วงเวลา ... G Funk Era. Coolio ของ มันต้องใช้โจร, สามัญของ การคืนชีพ, OC ของ โปรแกรม Word ... ชีวิต, วิธีการของมนุษย์ เงินบาท, Beastie Boys ' การสื่อสารไม่ดี, Creepin กระดูก Thugs - N - Harmony ของเมื่อ ah Come Up, Jeru Damaja ของ ดวงอาทิตย์ขึ้นทางทิศตะวันออก, UGK's Super Tight, Scarface ของ ไดอารี่จัด Konfusion's ความเครียด: วาระการดับสูญ, Digable Planet's หวี Blowout; พวกเขาทั้งหมดอยู่ที่นั่น Snoop Dogg เรื่อง "Gin and Juice" ของ 69 Boyz เรื่อง "Tootsee Roll" และ "Whatta Man" ของ Salt-N-Pepa ในชาร์ต 10 สุดยอดของ Billboard Hot 100 พร้อมกับ Warren G และ Coolio
อย่างไรก็ตามแม้จะมีอัลบั้มและเพลงทั้งหมดที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นคลาสสิก แต่ฮิปฮอปก็ห่างไกลจากศาสตราจารย์ด้านวัฒนธรรมในปัจจุบัน เพลงมากกว่า 10 ในรายการเดี่ยวของ Billboard Hot 100 สิ้นปีลดลงภายใน hip-hop และมีเพียงอัลบั้มแร็พสองเพลงของ Beastie Boys เท่านั้น การสื่อสารไม่ดี และ Snoop Dogg's 1993 สไตล์ Doggy -เป็นอันดับหนึ่งใน Billboard 200 โดยครองแชมป์สัปดาห์ละ 1 ครั้ง ที่งาน 1994 รางวัลแกรมมี่มีเพียงหนึ่งในสี่ประเภทที่สำคัญคือศิลปินแนว hip-hop - Digable Planets สำหรับศิลปินหน้าใหม่ยอดเยี่ยม; มันจะเป็นอีกห้าปีจนกระทั่ง Lauryn ฮิลล์ในที่สุดเอาบ้านสองถ้วยรางวัลสำหรับศิลปินใหม่ที่ดีที่สุดและอัลบั้มแห่งปี มีเพียงสองประเภทแร็พใน 1994 ผลงานเดี่ยวยอดเยี่ยมของแร็ปและการแสดงแร็พยอดเยี่ยมจาก Duo หรือกลุ่มก่อนหน้านี้มีการนำเสนอใน 1989 แต่ทั้ง 5 คนได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัลเนื่องจากส่วนแร็พไม่ได้รับการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ ได้รับรางวัล Grammys ยังคงมีปัญหา hip-hop (อ่าน: เชื้อชาติ) อย่างจริงจัง แต่แกรมมี่ไม่ค่อยสะท้อนถึงความคิดเห็นที่เป็นที่นิยมโดยไม่คำนึงถึงประเภท
แต่ Lindsay รู้เสมอว่าฮิปฮอปถูกกำหนดให้เป็นกระแสหลัก "ในขณะที่วัฒนธรรมมีการพัฒนาและพัฒนาขึ้นนั่นเป็นวิธีการที่ Rap Snacks ได้ทำขึ้น" เขากล่าว "นี่เป็นเวลาที่เหมาะสำหรับการบรรจุใหม่และนำมันกลับมา"
จุดเริ่มต้นของ Rap Snacks '
ความรักสองอย่างของเขาตั้งแต่วันแรกไม่ต้องสงสัยเลยว่าอาชีพของ Lindsay จะรวมเอาอาหารและดนตรีไว้ด้วย "ในฐานะเด็กฉันคิดว่าตัวเองเป็นคนรักของขนมขบเคี้ยว" Lindsay กล่าว เช่นเดียวกับนักวิทยาศาสตร์ด้านขนมขบเคี้ยวบางคนเขามักจะใช้ชิพประเภทต่างๆและผสมให้เข้ากันในถุงเดียวเพื่อค้นหารสชาติที่เยี่ยมยอดต่อไปเพื่อให้ก้าวล้ำไปกว่าสิ่งที่กำลังอยู่ในตลาด
ด้วยความช่วยเหลือของครอบครัวและเพื่อน ๆ Lindsay รวบรวม $ 40,000 เพื่อเริ่ม Rap Snacks และในการพบกันครั้งแรกกับตัวแทนจำหน่ายเขาได้ขายคดี 800 ซึ่งขายหมดภายในสองชั่วโมง "ฉันรู้แล้ว, เฮ้, ฉันอาจจะมีบางอย่างที่นี่" Lindsay พูด
Rap Snacks เติบโตขึ้นเป็นธุรกิจที่มีมูลค่าราว $ 5 ล้าน แต่ทำเป็นแผ่นพลาสติกที่มีขนาดเล็กลงชั่วคราวซึ่งไม่เป็นผลดีต่อผู้ผลิต Lindsay ทำงานเป็นผู้จัดการแบรนด์ให้กับแร็ปเปอร์และ Philadelphian Meek Mill ซึ่งทำให้เขาเข้าใจลึกซึ้งในพลังของศิลปินมากขึ้น การเปิดตัว 9 เดือนที่ผ่านมาหมายความว่า Rap Snacks ผลิตกระเป๋าขนาดใหญ่ขึ้นและขายในราคาที่สูงขึ้นและเพื่อให้ผู้ใช้ "ใช้งานง่าย" มากขึ้น
จุดตัดของดนตรีและอาหารไม่ใช่แผนภาพ Venn ที่พบมากที่สุด แต่อาจเป็นที่ถกเถียงกันว่าฮิปฮอปมีส่วนร่วมมากกว่าในสาขาการทำอาหารมากกว่าสาขาอื่น ๆ รายการอาหารมักใช้เป็นคำอุปมาอุปไมยที่สดใสหรือเพียงแค่เป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องและยังมีแม้แต่รายการเช่น Vice's F * ck นั่นคืออร่อย เป็นเจ้าภาพโดยควีนส์โฆษกปฏิบัติการบรอนซ์ สำหรับลินด์ซีย์ไม่ใช่ว่ามีความเชื่อมโยงระหว่างวัฒนธรรมฮิปฮอปกับอาหารมากนักวัฒนธรรมของฮิปฮอปก็แทรกซึมเข้าไป ทุกอย่าง.
"ฉันคิดว่าฮิปฮอปนั้นเปิดกว้างมาก แต่ก็ไม่มีข้อ จำกัด และจะเชื่อมต่อกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันในขณะนี้เนื่องจากมีความโดดเด่น เป็นหมวดหมู่เด่นที่สุดในวงการเพลงในขณะนี้ ทุกคนกำลังแร็ปตอนนี้ ไม่ว่าคุณจะมีสีอะไรคุณจะมีพื้นฐานอย่างไรบ้าง เป็นวิธีการแสดงออกด้วยความซื่อสัตย์สุจริตและซื่อสัตย์ "
ศิลปินรุ่นก่อน ๆ ที่มีชื่อเสียงในบรรดาแร็พ Snacks ได้แก่ Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Ms. Toi, Mack 10 และ Pastor Troy แม้ว่า Lil 'Romeo จะกลับมาพร้อมกับ Bar B-Quin' With My Honey ("นอกจากแบรนด์และศิลปินในกระเป๋า ชื่อโรงเรียนเก่าพร้อมที่จะกลับมาในเวลา Migos และ Fetty Wap เป็นศิลปินเพียงสองคนที่ได้รับเลือกให้กลับมาสังสรรค์กันเป็นครั้งแรกศิลปิน "Trap Queen" กำลังเผชิญหน้ากับ Honey Jalapeño ทีมงานของ Migos และ Fetty Wap รู้สึกไม่พอใจอย่างยิ่งกับรสชาติที่กำหนด
ข้อพิพาทรส
"เมื่อฉันได้กลิ่น Migos ฉันปล่อยให้เจ้าของของแอตแลนตาป้ายชื่อเพลงควบคุมคุณภาพเปรี้ยวครีมด้วยตบเบา ๆ ของไร่และ Honey Jalapeño" Lindsay กล่าวว่า "เขาชิมทั้งสองคนมองมาที่ฉันและพูดว่า 'เจมส์คุณให้รสชาติที่อ่อนแอกว่านี้' ฉันพูดไม่ฉันไม่ได้! รสชาตินั้นมีรสชาติที่แตกต่างกันมากและคุณต้องเข้าใจว่าเพราะคุณไม่ชอบฟาร์มปศุสัตว์ไม่ได้หมายความว่าทุกคนไม่ชอบฟาร์มปศุสัตว์ คุณต้องมองนอกกรอบ ตอนนี้เขาชอบรสชาตินั้น
"ด้วยสถานการณ์ Fetty Wap, Wap ต้องการบาร์บีคิวน้ำผึ้งด้วยตัวเองเขาไม่ต้องการน้ำผึ้งJalapeño ตอนนี้เขาชอบรสชาติเช่นนี้ด้วย มันเหมือนกับผู้ชายที่คุณแสดงนี่คือสิ่งที่ฉันทำ ให้ฉันทำในสิ่งที่ฉันทำฉันจะไม่ทำให้คุณผิดหวัง "
ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ตั้งอยู่ในราว ๆ 40 เมืองต่าง ๆ ทั่วสหรัฐฯและมีแผนที่จะสร้างความร่วมมือกับ 7 / 11 ในอีก 2-3 เดือนข้างหน้า Rap Snacks จะดำเนินงานในแอตแลนตาหรือขณะที่ Lindsay อธิบายเมืองนี้ว่า " เมกกะของเพลงฮิปฮอป "
"การเชื่อมต่อที่นี่ช่วยให้ฉันได้ศิลปิน" Lindsay กล่าว "มันมีความหลากหลายมากและเมื่อพูดถึงความบันเทิงทุกสิ่งทุกอย่างก็เกิดขึ้น เป็นร้านค้าแบบครบวงจร "
และการเต้นของชีพจรก่อนการเต้นของหัวใจเป็นสิ่งที่สามารถช่วยผลักดัน Rap Snacks ให้สูงขึ้นได้ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่สามารถบรรลุได้ในช่วงระยะแรก "ฉันรู้ว่าใครหมายถึงสิ่งที่อยู่ในวัฒนธรรมนี้" Lindsay กล่าว "เมื่อฉันใส่ Migos ลงในกระเป๋าฉันรู้ว่ามีเพลง Migos ก่อนใครรู้ว่าพวกเขามีเพลงออกมา ฉันไม่ได้ทำนายประวัติของ "Bad and Boujee" แต่ฉันรู้ว่าพวกเหล่านั้นสามารถสร้างเร็กคอร์ดได้ ฉันมักจะชอบพวกเขาและฉันคิดว่าพวกเขามักจะถูกมองข้ามและเมื่อคุณชอบเพลงในสิ่งที่คุณต้องมีเพียงเพลงเดียวเท่านั้น "
