Kumamon กลายเป็นความรู้สึกแห่งชาติในประเทศญี่ปุ่น

แผนการตลาดแบบหนาของจังหวัดคุมะโมะโตะได้รับการยกย่องจากนักยุทธศาสตร์ ไม่มีการปฏิเสธการอนุญาตให้ใช้สิทธิโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายช่วยขยับสิ่งต่างๆได้ แต่ความสำเร็จของหมีดำที่แก้มแดงที่เรียกว่า Kumamon ไม่ง่ายอย่างที่คิด เรียนรู้เรื่องราวเบื้องหลัง yuru-kyara ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของประเทศญี่ปุ่น

Yuru-Kyara และ Gotochi-Kyara

Yuru-Kyara มาจาก yurui masukotto kyarakutaa or ตัวละครมิ่งขวัญ yurui Yurui ปกติหมายถึงหลวม, แต่นี่หมายความว่า อ่อนโยน or แสงใจYuru-kyara เป็นหน่วยงานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของญี่ปุ่น การสร้างภาพเหมือนมิ่งขวัญนี้เป็นตัวแทนทุกอย่างตั้งแต่ตำรวจท้องที่และธุรกิจไปจนถึงเรือนจำและโรงพยาบาล Yuru-kyara มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยส่งเสริมวาระการประชุมขององค์กรหรือดึงดูดลูกค้า ประเภทย่อยของ yuru-kyara คือ gotochi-Kyara,หรือ ตัวอักษรท้องถิ่น, ซึ่งหมายถึงสถานที่ต่างๆ (เช่นเมืองเมืองและเขตการปกครอง) Kumamon เป็นตัวอย่างหนึ่งของเหล่านี้ gotochi-kyara แต่ส่วนใหญ่ชื่อเสียงของ Kumamon ได้เพิ่มสูงขึ้นอย่างไม่ธรรมดา

Kumamoto ทำให้หลายพันปรากฏอยู่ทุกปี © Nullumayulife / Flickr

Kumamon's Hometown

สร้างขึ้นโดยจังหวัดคุมะโมะโตะใน 2010 เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวในภูมิภาค Kumamon ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก Kumamoto เป็นภูมิภาคที่อยู่บนเกาะคิวชูของญี่ปุ่น บริเวณนี้มีชื่อเสียงด้านสวนสาธารณะและพื้นที่เพาะปลูก Kuma ในคุมาโมโตะเป็นตัวอักษรที่ใช้หมายถึงหมี.ด้วยเหตุนี้จังหวัดต่างๆจึงมีความสุขมากในแง่ของ yuru-kyara ซึ่งมีชื่อว่ามิ่งขวัญน่ารักที่สร้างขึ้นมา แต่เมื่อรัฐบาลสนับสนุนการสร้าง Kumamon ใน 2010 พวกเขาก็ไม่มีทางรู้ว่าเขาเป็นอย่างไร จะมีต่อโลกนี้

การตลาดและความสำเร็จของ Kumamon

ชื่อเสียงและความมั่งคั่งของ Kumamon ส่วนใหญ่มาจากแผนการตลาดที่จัดโดยผู้ถือลิขสิทธิ์รัฐบาลของจังหวัดคุมะโมะโตะ โดยปกติ บริษัท ต้องจ่ายเงินให้ผู้สร้างตัวละครเพื่อขอรับใบอนุญาตให้ใช้ภาพของเขา ในกรณีของเมืองคุมาโมนไม่จำเป็นต้องมีการออกใบอนุญาต - การจับคือจังหวัดคุมะโมะโตะต้องอนุมัติผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อใช้ภาพลักษณ์ของหมี ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์จะได้รับการอนุมัติหากเกี่ยวข้องกับจังหวัดเท่านั้น เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลเนื่องจากการดำรงอยู่ของ Kumamon ทั้งหมดขึ้นอยู่กับแนวคิดในการส่งเสริมภูมิภาคการส่งเสริมการท่องเที่ยวและผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น

มีข้อเสียบางประการอย่างไรก็ตาม ทางเดียวที่จังหวัดคุมะโมะโตะสามารถทำกำไรได้จาก Kumamon เป็นทางอ้อมผ่านการส่งเสริมการท่องเที่ยวเนื่องจากไม่ขอชำระเงินเพื่อใช้ตัวอักษร นอกจากนี้ยังมีประเด็นด้านคุณภาพ ลูกค้าคาดการณ์ได้ว่าบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ควรสะท้อนถึงสิ่งที่อยู่ภายในและด้วย Kumamon ซึ่งไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป

ผลิตภัณฑ์ Kumamon © othree / Flickr

อุทธรณ์ Kumamon

ความสำเร็จของ Kumamon ไม่สามารถนำมาใช้กับแผนการตลาดของเขาได้ แล้วแฟนหมีสีแดงที่มีแก้มสีแดงไม่สามารถรับอะไรได้บ้าง? Kumamon มีลักษณะทั้งหมดของ yuru-kyara ที่ดี ประการแรกความสัมพันธ์ของเขากับบ้านเกิดของเขาเป็นที่ชัดเจนแม้ว่าชื่อของ Kumamon จะเขียนด้วยฮิระงะนะและไม่ใช่ตัวอักษรคันจิแบบเดียวกับคุมาโมโตะ ประการที่สองเขาสามารถเข้าถึงได้ ลักษณะใบหน้าที่เรียบง่ายของเขาง่ายต่อการจัดการกับการแสดงออกที่น่ารักและเป็นมิตรมากมาย แต่อุทธรณ์ปฏิเสธไม่ได้ของคุมาโมโตยังไม่สามารถอธิบายได้อย่างเต็มที่ ภายนอกน่ารักและเงอะงะของเขารวมกับข้อความของเขา gotochi ความรักเป็นตัวอย่างของ kawaii.

มัสคาท Kumamon © othree / Flickr